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Performance Marketing 대구로 택시앱 퍼포먼스 마케팅

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작성자 Breakfast
댓글 0건 조회 233회 작성일 23-04-04 01:04

본문

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▶︎ Client : 대구 공공형 택시앱 대구로 택시

▶︎ Needs : 신규 서비스 출시 홍보를 위한 콘텐츠 노출 KPI 달성

▶︎ Strategy : 다유형의 이미지 및 영상 콘텐츠를 활용한 퍼포먼스 마케팅



Action 

다시 만난 클라이언트

대구로 택시의 경우 브렉퍼스트에서 이전에 그로스 컨설팅을 진행했었던 클라이언트셨습니다. 

새로운 비즈니스를 출시하실 때 다시 저희를 찾아주셨죠.

이전에 저희와 함께 했을 때 퍼포먼스 마케팅에 대한 관점이 어느 정도 생기셨기에 이번엔 명확한 KPI를 저희에게 제시해 주셨습니다. 

바로 이미지와 영상 콘텐츠에 대한 일정 수준 이상의 노출과 조회수였습니다.  그러다 보니 액션 플랜을 수립을 수월하게 수립할 수 있었습니다. 

명확한 KPI는 명확한 액션을 요하기 때문이죠.


CPI를 최적화하다

우선 GA4, 메타 SDK를 설치해 데이터 파이프라인을 구축하는 작업을 진행했습니다.

그와 동시에 대구로 택시만의 USP를 분석하여 광고 소재에 녹여낼 메세지를 도출해냈습니다. 

그렇게 도출된 메세지를 바탕으로 총 31건의 이미지와 총 8건의 영상 광고 소재를 제작하여

CPI를 최적화하기 위한 메타 스폰서드 및 구글 광고를 집행했습니다.


Result

빠른 KPI 달성

최종적으로 광고의 평균 CPI가 약 90% 낮아졌으며 CRO가 최적화되는 긍정적인 결과가 나타났습니다.

또한 초기 클라이언트가 원하셨던 최종 KPI를 2달 만에 달성하게 만들어 드렸던 사례였습니다.


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